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粵海金威啤酒獲央視體育營銷經典案例提名
深圳地區唯一品牌獲此提名
發布時間：2010-12-21 09:52:09 文章來源：
日前，粵海金威啤酒憑借持續的體育營銷及“大運營銷”戰略，成為第六屆CCTV 體育營銷經典案例評選活動候選案例。這是深圳唯一入圍侯選案例的品牌企業。目前，主辦機構已在騰訊網開辟了評選專區，并號召網民為候選品牌投票，金威選票目前暫居首位。據悉，CCTV 體育營銷經典案例評選活動，是由國家體育總局指導、中央電視臺體育中心和中央電視臺廣經中心聯合主辦的品牌評選活動，是體育營銷行業最具權威信、最有影響力的盛會。該活動每年均有上百家世界頂級企業參與評選，本屆候選的企業有肯德基、可口可樂、中國移動等世界500 強企業，啤酒行業僅金威啤酒入圍此案例評選。金威啤酒作為候選的40 個知名品牌之一，是深圳地區唯一候選的企業，亦是29 個大運會贊助商中入圍此活動的兩個品牌之一。該活動將本著公開、公平、公正的原則，通過網絡投票，經初評、復評和專家評議于12 月底遴選出2010 中國十大體育營銷經典案例。
一直倡導健康、激情、時尚的金威啤酒，自2002 年就開啟了其體育營銷之旅。當年，金威啤酒敏銳地抓住日韓世界杯的機遇，在深圳開展了“百萬市民簽名為國足壯行”活動，轟動一時。隨后，金威啤酒對體育的激情不減，2006 年冠名深圳足球隊，2007要2008 年兩度冠名中國足球協會超級聯賽，成為首家冠名該賽事的中國企業。2008 年5 月16 日，金威啤酒正式宣布與深圳大運會合作，成為其全球合作伙伴，金威啤酒體育營銷走上國際舞臺。
金威啤酒與深圳世界大學生運動會的聯姻，被業界專家解讀為水到渠成、相得益彰。金威啤酒向來以健康、激情、時尚為品牌追求，而大運會象征著健康與活力、青春與激情，兩者相得益彰、彼此促進。2008 年5 月正式宣布簽約大運會后，金威啤酒的“大運營銷”戰略隨之鋪開。2009 年初，金威啤酒為深圳大運會量身打造的個性化產品“大運特釀”在深圳市場上市。同年年底，該產品升級為“金威大運”，成為貨真價實的大運會專屬酒。同時，金威啤酒在2009 年全面更新包裝及推出對外宣傳口號“金威與大運同行”，率先將大運與金威的聯合LOGO 印在每一瓶啤酒和每一個紙箱上。除了產品策略，在品牌及市場活動中該司亦不遺余力地開展“大運營銷”。2010 年，金威啤酒在深圳地區開展了30場主題為“暢飲金威祝福大運”的大型社區演出，與深圳市民共迎大運會。同時，金威啤酒整合對外宣傳的資源，通過公開媒體進行有層次分主題的宣傳，將金威與大運的融合進行了豐富的演繹和闡釋。如與深圳衛視共同打造2010 年迎新晚會，慶祝深圳30 周年系列主題宣傳，與深圳電視臺公共頻道錄制大運當前節目等舉措都淋漓盡致地展現了金威與大運的品牌形象。
此次金威啤酒被推薦為CCTV 體育營銷經典候選案例，是業界及權威媒體對金威啤酒體育營銷及大運營銷的肯定和褒揚，體現了金威的品牌戰略已形成了獨有的風格，并廣受業界專家和權威媒體關注。
一直倡導健康、激情、時尚的金威啤酒，自2002 年就開啟了其體育營銷之旅。當年，金威啤酒敏銳地抓住日韓世界杯的機遇，在深圳開展了“百萬市民簽名為國足壯行”活動，轟動一時。隨后，金威啤酒對體育的激情不減，2006 年冠名深圳足球隊，2007要2008 年兩度冠名中國足球協會超級聯賽，成為首家冠名該賽事的中國企業。2008 年5 月16 日，金威啤酒正式宣布與深圳大運會合作，成為其全球合作伙伴，金威啤酒體育營銷走上國際舞臺。
金威啤酒與深圳世界大學生運動會的聯姻，被業界專家解讀為水到渠成、相得益彰。金威啤酒向來以健康、激情、時尚為品牌追求，而大運會象征著健康與活力、青春與激情，兩者相得益彰、彼此促進。2008 年5 月正式宣布簽約大運會后，金威啤酒的“大運營銷”戰略隨之鋪開。2009 年初，金威啤酒為深圳大運會量身打造的個性化產品“大運特釀”在深圳市場上市。同年年底，該產品升級為“金威大運”，成為貨真價實的大運會專屬酒。同時，金威啤酒在2009 年全面更新包裝及推出對外宣傳口號“金威與大運同行”，率先將大運與金威的聯合LOGO 印在每一瓶啤酒和每一個紙箱上。除了產品策略，在品牌及市場活動中該司亦不遺余力地開展“大運營銷”。2010 年，金威啤酒在深圳地區開展了30場主題為“暢飲金威祝福大運”的大型社區演出，與深圳市民共迎大運會。同時，金威啤酒整合對外宣傳的資源，通過公開媒體進行有層次分主題的宣傳，將金威與大運的融合進行了豐富的演繹和闡釋。如與深圳衛視共同打造2010 年迎新晚會，慶祝深圳30 周年系列主題宣傳，與深圳電視臺公共頻道錄制大運當前節目等舉措都淋漓盡致地展現了金威與大運的品牌形象。
此次金威啤酒被推薦為CCTV 體育營銷經典候選案例，是業界及權威媒體對金威啤酒體育營銷及大運營銷的肯定和褒揚，體現了金威的品牌戰略已形成了獨有的風格，并廣受業界專家和權威媒體關注。
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